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  品牌的独特性,指的便是某一品牌具有区别于其他品牌的鲜明个性,它可以体现在价格、产品、品质、市场、文化等诸多层面,是品牌在市场中脱颖而出、赢得消费者关注的关键要素。

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  每个品牌都需要标志性产品!

  产品,是品牌与消费者认知交互、情感对接的重要桥梁,想要体现品牌的独特性,产品的标志性更是重中之重。

  纵观如今各行各业发展到一定阶段时,企业想要从众多同类品牌中脱颖而出,那么具有标志性的产品必然是不可或缺的,这是商业生态发展的客观规律,特别是与人们日常生活息息相关的行业更是如此。

  在手机行业,人们一看到iphone就立马能想到苹果公司,正因为iphone每代产品的标志性和独特性,而让苹果在众多手机品牌中具有鲜明特征;在乳制品行业,蒙牛凭借“特仑苏”系列产品快速爆发,让全国消费者快速记住了“不是所有牛奶都叫特仑苏”,进而对其品牌有了深刻印象……

  同样,我们也看到了王老吉品牌凭借红罐凉茶火遍大江南北,还有用一瓶辣椒酱火了半个地球的老干妈,以及一颗突然爆红互联网的褚橙……这些,都让我们看到了标志性产品对于品牌的重要性。

  在商业发达、产品繁多的今日,不管是什么行业,不管是哪个层级的品牌,都需要有标志性产品,这不仅是品牌的长久生存之道,更是品牌发展、壮大的基础。

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  普洱茶行业,标志系列产品有多重要?

  回到我们熟悉的普洱茶行业,自2006年以后,普洱茶品牌和企业的数量成井喷式增长,发展至今,市面上的普洱茶品牌、产品更是琳琅满目,让许多消费者无从下手。

  这个时候,对普洱茶行业来说,具有标志系列产品的品牌无疑便多了许多机会。

  作为高端普洱茶品牌中的实力企业,双陈普洱旗下众多产品均受到消费者的认可和喜爱,于2018年底,双陈普洱推出品牌首款标志系列产品——莲饼,该产品从上市到售罄,前后不到3天,其火热程度可见一斑。溯本求源,“莲饼”的火爆原因有三:

  第一,“莲饼”不仅是双陈普洱首款标志系列产品,也是双陈普洱品牌的代表作,在许多业内人士看来,其更有可能成为普洱茶行业中的一款经典标杆性产品,具有独特的价值意义。从行业高度上,“莲饼”便具备了强大的标识性和消费认知基础;

  第二,“莲饼”从产品名称、包装设计以及文化内涵均让人眼前一亮,让消费者感受到其有故事、有情怀和有情感共鸣,让其从浩瀚如海的普洱茶产品中脱颖而出,并赢得消费者和市场的广泛认可,为其在市场、消费群体中获取强而有力的口碑基础;

  最后,“莲饼”的成功离不开其持续稳定且优异的产品品质,双陈普洱团队用3年时间精心筹备、选用传统知名产区古树春茶为原料,经过无数次的打磨和研发,最终推出市场,用高品质、体验感来征服一个又一个的爱茶人士,最终奠定了“莲饼”在双陈普洱产品系列、在业界的地位。

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  每一款标志产品,都是品牌的灵魂所在!

  如果说口粮茶系列是触及消费者最快、最有效的武器之一,那么标志系列产品则是圈粉消费者,让其成为品牌忠实粉丝的不二法宝。

  从更长远的角度来看,品牌通过口粮系列产品让消费者认识并体验到该品牌的产品,那么,如何树立品牌的竞争壁垒和口感区隔?这个时候,标志系列产品则是品牌必不可少的一环。

  在品牌繁多、产品同质化严重的普洱茶行业里,每一款标志系列产品都是品牌的灵魂所在,代表着品牌的口感坐标、文化内涵和核心价值观。对于双陈普洱来说,标志系列能真正代表双陈茶品的高品质,味道纯正;体现双陈数十年匠心工艺,滋味正宗;且具品牌独特标识,识别度高;是双陈忠实用户追捧和喜爱的茶品。

  双陈普洱即将推出2019年“莲饼”,作为双陈普洱品牌标志系列产品,这款2019年“莲饼”有哪些独特之处?对标2018年“莲饼”,其又有何创新之处?让我们拭目以待!

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